宏观经济管理北大核心期刊目录（宏观经济管理(2)

经济因素调查。 主要调查经济形势、农业生产状况、自然资源和能源储量及开发、国民生产总值和国民收入增长情况及其对社会购买力变化的影响、消费结构变化、经济循环指标等，充分了解这方面的信息有助于企业营销活动的安排。

科技因素调查。 调查科学技术在发展、进步和社会生活中的应用情况。

自然地理因素调查。 是指对企业和目标市场的地理位置、气候条件、地形、交通运输以及其他相关自然地理环境的调查。

社会文化因素调查。 指调查现实和潜在目标市场的社会文化因素，考察这些居民的职业、受教育程度、民族特征、宗教信仰、道德、风俗、生活习惯、价值观等。

2 .竞争情况调查

竞争情况调查包括：

竞争对手的性质。 企业为了知道竞争者是什么样的公司，属于与本公司什么形式的竞争，是希望竞争者、一般竞争者、产品形式的竞争者、品牌竞争者吗？ 企业必须密切关注后两种形式的竞争关系，了解这些同行竞争者的数量和规模。 竞争对手的营销因素。 企业必须了解竞争对手产品的品种、数量和成本了解竞争对手的价格、利润、分销渠道和促销了解竞争对手新产品开发和现有产品改进的新动向。

竞争对手的竞争战略和手段。 企业必须了解竞争对手的竞争战略和手段了解竞争对手的营销战略了解竞争对手的优势和劣势了解竞争对手的市场占有率和变化趋势了解企业组织中竞争对手的变化。

3 .市场需求调查

市场需求调查是指通过调查、研究、考察市场需求状况，用数量表示产品的市场需求状况。 企业进行的市场需求调查包括现实需要和潜在需要，前者数量比较容易掌握，后者需要认真考察。

市场潜在需求量是指估计在某个时期内某个地区可能向所有企业购买某个产品的总量。 对市场潜在需求量的调查有助于估计企业在某个特定市场应该投入多少营销力(例如广告和销售力)。 市场潜在需求量可以通过考察消费结构及其变化趋势、宏观经济政策对市场需求的影响、竞争对手的销售变化等，利用各种资料进行预测。

4 .消费者或用户调查

消费者或用户调查考察消费者或用户及其购买行为。 这主要包括以下内容。 人口资料(人口与人口发展趋势)； 本企业产品的购买者为个人，需要考察民族、性别、年龄、职业、教育程度等资料的购买者为工业用户或者其他组织的，应当具备调查其信用状况、规模大小、发展前景等的消费者购买能力(收入水平、消费水平、消费结构消费者购买意愿(可能购买、暂时不购买或不想购买)； 谁是主要购买者，谁是忠诚的购买者，谁是购买决策者，谁是使用者，谁是新产品的最初使用者和非最初使用者，消费者的购买动机和购买习惯，购买者是否满意，消费者对本公司的形象和信任度等。

5 .市场营销组合调查

产品调查。 主要是对消费者对企业产品评价的考察，包括产品生命周期处于哪个阶段。 能否扩大应用领域，开发新用途？ 商标有什么问题？ 产品的质量和性能评价怎么样？ 消费者对产品的颜色、大小、设计风格、使用的材料、操作特点、技术特点、使用方法、使用条件等有什么具体要求？ 对服务种类、服务等有什么具体要求？ 竞争对手的产品在这方面有哪些成功经验？ 有什么失败的教训？

分销渠道调查。 企业在这方面需要调查的内容是我们的产品在目标市场地区的正常分销渠道是什么？ 其他可以选择的非正式路线是什么？ 它们的应用条件和利弊是什么？ 各渠道成员在技术、服务、促销、资金等方面的能力如何？ 库存水平怎么样？ 目标地区的运输、仓库等条件怎么样？ 日本企业产品最主要的中间商有多少家？ 经营状况(如规模、销售额和增长速度、经营范围、客户类别、地域分布等)如何？

促销调查。 促销的主要方法是广告、人员销售、公共关系和营业推广。 企业进行促销调查就是考察这些内容。 广告方面的考察内容中，顾客购买某个产品所要求的根本利益是什么？ 如何决定广告的主题？ 目标市场的顾客熟悉什么样的广告发布？ 画面、颜色、语言有哪些偏好和禁忌？ 选择要使用的广告媒体。 如何决定广告预算及其预算的分配？ 广告的效果怎么样？ 广告公司怎么选择？ 另外，如何安排人员进行推销呢？ 如何考察其效果？ 如何安排公共关系活动方法和营业推广活动方法？

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文章来源：《宏观经济管理》 网址: http://www.hgjjglzzs.cn/zonghexinwen/2022/1212/764.html